Firemní merch je skvělý nástroj pro budování značky, ale jen pokud se dělá správně. Pomáhá budovat značku, zvýšit její viditelnost a vytvářet pevné spojení mezi zaměstnanci i zákazníky. Bohužel, mnohé firmy se dopouštějí chyb, které jejich investici pohřbí. Jak se jim vyhnout?
1. „Hlavně, ať to moc nestojí“
Když je něco levného, většinou se to prodraží. A pokud jde o oblečení, tam to platí na sto deset procent. Rozpočet je sice důležitý, ale pokud se rozhodnete šetřit na materiálech, může se vám to vymstít. Levné tričko s nekvalitním potiskem vypadá dobře možná první týden, ale po několika praních se změní v nevzhledný hadr. A co si pak lidé spojí s vaší značkou?
Jak to udělat lépe? Investujte do kvalitních materiálů, které vydrží. Reklamní polokošile, tašky z odolných materiálů nebo strojní výšivky, které přežijí stovky praní, dělají dobrý dojem. A to hlavní: když je merch kvalitní, lidé ho budou nosit rádi a často, čímž se jeho marketingová hodnota mnohonásobně zvýší.
2. „Dejte tam logo a hotovo“
Logo uprostřed trička nemusí být vždy špatné, ale samo o sobě nestačí. Jednoduchý design bez příběhu nebo myšlenky často nezaujme a nepředává žádnou hodnotu. A co je horší – může se ztratit mezi stovkami podobných produktů.
Jak to udělat lépe? Přidejte kreativní prvky, které vaši značku odliší. Využijte firemní barvy, grafiku, slogan nebo unikátní motiv, který je s vámi spojený. Zvažte také umístění loga – někdy je menší, decentní etiketa nebo výšivka na rukávu nebo límci efektivnější než velké logo na hrudi.
3. Ignorování cílové skupiny
Neexistuje produkt, který by oslovil každého. Co ocení zaměstnanci v dílně, nemusí zapůsobit na obchodní partnery. Ignorování potřeb cílové skupiny může vést k tomu, že váš merch skončí ve skříni nebo, ještě hůř, v koši.
Jak to udělat lépe? Rozdělte si cílové skupiny a přizpůsobte produkty každé z nich. Pro zaměstnance mohou být ideální pracovní oděvy s výšivkou, zatímco pro obchodní partnery prémiové polokošile.
4. Nejlepší merch, co nerespektuje firemní barvy?!
Barvy nejsou jen estetický prvek – jsou rozhodující pro budování brandu. Když merch neladí s vaší vizuální identitou, působí nekonzistentně a amatérsky.
Jak to udělat lépe? Vždy pracujte s firemními barvami a jejich odstíny. Ladění barev textilu, výšivek nebo potisků s vaším logem posiluje jednotnost značky. U nás si třeba firemní mikiny můžete vybrat v 18 odstínech.


5. Přecenění množství
Velká objednávka může vypadat výhodně, ale pokud nemáte jasnou strategii, jak merch využít, může se stát, že skončíte se zbytečně plnými sklady. A to, co je teď trendy, už za pár měsíců být cool nemusí.
Jak to udělat lépe? Začněte menším množstvím a testujte. Zjistěte, co funguje, a podle zájmu objednávejte další várky. U dlouhodobě používaných kousků, jako je kvalitní pracovní oblečení, plánujte obnovu v pravidelných intervalech.
6. „Stačí něco rychlého a jednoduchého“
V záplavě standardního firemního merche, který je často zaměnitelný, je těžké se odlišit. Pokud váš merch nepřinese něco navíc, nebude působit zapamatovatelně ani hodnotně.
Jak to udělat lépe? Vsaďte na detaily, které zaujmou. Personalizované výšivky se jmény, neobvyklé barvy nebo doplňky, které lidé opravdu využijí (např. stylové ponožky, nákrčníky nebo multifunkční batohy), mohou udělat velký rozdíl.
7. „To je detail, to přece nikdo neřeší“
Podcenění detailů, jako je kvalita šití, správný odstín barvy nebo způsob balení, může zkazit celkový dojem. Detail je však často tím, co odlišuje nejlepší merch od průměrného.
Jak to udělat lépe? Pohlídejte si každý krok – od návrhu firemního merche až po konečný produkt. V úvahu můžete vzít i udržitelné materiály, což může posílit vnímání vaší značky jako zodpovědné a moderní.
Firemní merch je skvělý nástroj pro budování značky, pokud se dělá promyšleně. Kvalitní materiály, dobře navržený design a správně zvolená strategie zajistí, že váš merch neskončí na dně šuplíku, ale bude efektivním nástrojem propagace.